Segundo un informe recente de Teleborsa, British American Tobacco (BAT) Italia realizou un importante evento de lanzamento en Milán, no que presentou oficialmente o seu novo dispositivo de tabaco quentado, glo Hilo. Definido oficialmente como unha "revolución tecnolóxica no tabaco quentado", este produto non só inclúe cartuchos de tabaco 100 % italianos-, senón que tamén revela a ambiciosa estratexia de BAT no mercado italiano-un investimento de máis de 500 millóns de euros en cinco anos, a expansión do seu único novo tipo-de produtos de tabaco e as liñas de produción de tabaco a nivel mundial. Estes movementos teñen como obxectivo o potencial do mercado local e aceleran as exportacións globais.
1. Lanzamento de novos produtos: Italia convértese nun dos primeiros mercados a nivel mundial, cos cartuchos de cigarros electrónicos-fabricados integramente localmente.
Como movemento clave de British American Tobacco (BAT) no novo mercado do tabaco, o lanzamento de glo Hilo ten múltiples significados. Desde a perspectiva do produto, os seus cartuchos son 100% feitos en Italia, continuando o compromiso da marca coa "calidade local". Desde a perspectiva do mercado, Italia é un dos primeiros países a nivel mundial en introducir o ecosistema deste dispositivo ao Grupo BAT, demostrando a súa importancia estratéxica fundamental.
A elección de Italia como mercado clave non é casual. Segundo Fabio de Petris, CEO de BAT Italia, o mercado de tabaco novo italiano está moi maduro-actualmente, preto dun-tercio dos consumidores italianos xa están a usar novos produtos de tabaco, unha proporción que supera con creces a media europea. Os datos mostran que o número total de novos consumidores de tabaco en Europa é de aproximadamente 30 millóns, sendo Italia só 25 millóns. Esta gran base de usuarios e a alta aceptación convérteno nun "campo de probas ideal" para o lanzamento de novos produtos.
2. Aumento da capacidade de produción: investindo 500 millóns para ampliar a produción en 16 liñas, a base de Trieste convértese nun centro central.
Para apoiar a produción en masa e a exportación global de glo Hilo, British American Tobacco (BAT) xa tiña planificado con antelación en termos de capacidade de produción. En 2023, o grupo abriu a súa única base de produción mundial dedicada a novos produtos do tabaco en Trieste, Italia, e formulou un plan de investimento a cinco-anos que supera os 500 millóns de euros.
Recentemente, o grupo anunciou ademais a incorporación de 16 liñas de produción de tabaco quente á base, especialmente para a plataforma glo Hilo. De feito, a evolución da capacidade da base xa comezara: centrándose inicialmente na produción de bolsas de nicotina orais, agora estendeuse ao sector do tabaco quente, formando unha estrutura de "cobertura multi-categoría, produción en cadea completa-". Actualmente, as bolsas de nicotina orais da base son subministradas a 14 países en todo o mundo, e a forza de traballo creceu constantemente desde a súa etapa inicial ata as 350 persoas. Coa entrada en liña das novas liñas de produción, a forza de traballo continuará a expandirse.
3. Emprego e exportacións: un “dobre beneficio” que impulsa o ciclo económico local.
O investimento de British American Tobacco (BAT) en Italia non é só unha decisión comercial; tamén inxecta vitalidade á economía local. Segundo o plan, un investimento de 500 millóns de euros en cinco anos creará indirectamente aproximadamente 2.700 postos de traballo, á vez que xerará 600 postos directos e indirectos mediante colaboracións con socios locais, que abarcan a xestión, a produción e a cadea de subministración.
A longo prazo, o sitio de Trieste converterase no "centro de exportación global" de BAT para novos produtos de tabaco. Coas 16 novas liñas de produción en funcionamento, ademais de satisfacer a demanda interna italiana, unha gran cantidade de produtos glo Hilo enviaranse ao mercado global desde aquí, reforzando aínda máis a competitividade global de BAT na industria do tabaco quente.
4. Expansión global: comezando en Italia, seguido de Polonia e Serbia.
O lanzamento de glo Hilo en Italia é só o primeiro paso na expansión global de British American Tobacco. Segundo os plans divulgados anteriormente, a liña de produtos entrará gradualmente nos mercados polaco e serbio.
Co que os novos produtos do tabaco se converten nun motor central do crecemento da industria, British American Tobacco, a través dun modelo de "produción localizada + exportación global", está consolidando as súas vantaxes en mercados maduros e sentando as bases para a futura expansión nos mercados emerxentes. O lanzamento e expansión de glo Hilo pode converterse nunha "variable clave" na súa competencia dentro do mercado do tabaco quente.
